產品在滿足消費者某種需求、擁有特定的功能基礎上創新。
物品是人用的，是為了滿足人們的要求所研發的，為了更加快捷便利是產品的追求點之一，功能的創新是產品創新的重點之一，也就是改良或者改變產品的功能，在使用產品時更加合理更加人性化。
拿按摩產品設計舉例：
SKG按摩槍：小型按摩槍便于攜帶，外加發熱的熱敷功能。
ELO按摩器：在原有按摩石的基礎上增加環境照明和芳香療法，外觀有種迷之科技感像個調音器，提升外形的同時增加了使用功能效果。
Oreum按摩器：簡單的木質圓錐形，可安裝到家里各個適合的地方按摩，比起用手更容易按摩到全身。